더마코스메틱 시장 리포트: 유통 재편과 '병원전용' 금지 이후 관리실 과제

더마코스메틱 시장 핵심 발견: 스킨케어보다 7배 빠른 성장과 '병원전용' 금지

국내 더마코스메틱 시장은 일반 스킨케어보다 7배 넘게 빠르게 크고 있으며 '병원전용'이라는 판매 근거가 막힌 뒤 경쟁력은 임상 근거와 전문가 상담으로 옮겨 갔습니다. 조선일보가 전한 유로모니터(Euromonitor) 집계에서 국내 더마 스킨케어 시장은 2020~2025년 연평균 15.7% 성장해 전체 스킨케어(2.1%)의 약 7.5배 속도를 냈습니다. 서울경제에 따르면 식품의약품안전처(식약처)는 2025년 5월 '의사 추천'·'병원전용'을 내세운 화장품 위반 광고 237건을 적발했습니다.

더마코스메틱은 피부과학(Dermatology)과 화장품(Cosmetics)을 합친 업계 용어로 법으로 정한 분류가 아닙니다. 이름만으로는 신뢰를 얻기 어려운 시장인데요. 시술과 홈케어 사이에 선 피부관리실이 내놓을 것도 결국 확인된 근거와 꾸준한 상담입니다.

목차

• 더마코스메틱 시장 핵심 발견: 스킨케어보다 7배 빠른 성장과 '병원전용' 금지
• 더마코스메틱 시장 규모는 1조 3천억 원인가, 5조 5천억 원인가
• 외국인 소비자와 제약사가 키운 더마 수요와 공급
• '병원전용'은 이제 쓸 수 없습니다: 표시·광고 규제와 적발 추이
• 약사 상주 매장과 의료기기 투자로 넓어지는 더마의 경계
• 로레알 더마톨로지컬 뷰티는 왜 가장 많이 남기나
• 더마코스메틱 시장 재편 이후 피부관리 업계와 정책이 준비할 과제
• 자주 묻는 질문
• 같이 읽으면 좋은 것들

더마코스메틱 시장 규모는 1조 3천억 원인가, 5조 5천억 원인가

어느 기관의 수치를 쓰느냐에 따라 시장 규모는 4.2배까지 벌어집니다. 무엇을 '더마'로 셀지 정한 기준이 없어 기관마다 집계 범위가 다르기 때문입니다.

기준: 국내 시장. 전체 스킨케어는 더마 스킨케어 규모를 비중(9%, 17%)으로 나눈 추정치입니다.

성장률과 비중은 유로모니터 수치로 계산했습니다. 더마 비중은 5년 새 9%에서 17%로 8%p 올랐습니다. 상위 20위 스킨케어 브랜드 가운데 더마 브랜드는 2개에서 5개로, 10위 안에서는 0개에서 3개로 늘었습니다. 더마를 뺀 나머지 스킨케어는 2020년과 2025년 모두 약 6조 4천억 원입니다. 반올림된 비중이라 오차가 조금 있어도 5년간 스킨케어 시장이 늘어난 몫은 거의 다 더마에서 나왔습니다.

뉴스핌이 전한 글로벌 더마 시장 전망은 2026년 525억 9,000만 달러(약 70조 3,900억 원)에서 2034년 1,170억 달러(약 156조 6,000억 원)로 연평균 약 10.5%입니다. 기간이 다른 전망치와 견준 결과이지만 국내 성장 속도는 이보다 한참 빠릅니다. 한국은 더마 수요가 빠르게 모이는 시장입니다.

외국인 소비자와 제약사가 키운 더마 수요와 공급

수요를 끌어올린 쪽은 외국인 소비자입니다. 조선일보가 전한 유로모니터 자료에서 외국인 고객이 올리브영 오프라인 매장에서 산 더마 제품 매출은 2023~2025년 약 90% 늘었습니다. 해외 고객용 역직구 플랫폼인 글로벌몰의 더마 매출은 같은 기간 연평균 100% 성장했습니다. 2026년 상반기 서울 지역 약국의 외국인 카드 결제도 1년 전보다 1,176.9% 늘어(뉴스핌) 외국인의 더마 소비가 약국까지 번졌습니다.

뉴스핌·더구루·조선일보가 전한 기업 실적을 보면 공급 쪽 주역은 제약사와 뷰티 대기업입니다. 센텔리안24를 앞세운 동국제약의 화장품 매출은 2023년 1,549억 원에서 2025년 2,227억 원으로 43.8% 늘었고 수출은 2024년 163억 원에서 2025년 300억 원으로 84.0% 뛰었습니다. 2026년 수출 전망치 1,200억~1,400억 원은 2025년의 4.0~4.7배입니다. 동아제약 파티온은 132억 원(2023년)에서 246억 원(2025년)으로 커졌지만 성장률이 61.4%에서 15.5%로 꺾였습니다. 아모레퍼시픽 에스트라의 2025년 글로벌 매출은 4배 이상 늘었고 LG생활건강은 2025년 12월 더마 전담 부서를 만들었습니다.

뉴스핌은 제약사의 승부처를 '의약품 기술을 화장품 경쟁력으로 바꾸는 능력'으로 봤습니다. 대웅제약 이지듀가 좋은 예입니다. 2025년 1~7월 누적 매출 1,000억 원으로 전년 동기의 약 3배를 올렸고 기미 수 32%, 기미 면적 42% 감소라는 임상 결과를 앞세웁니다. 제품이 늘수록 '어떤 시험으로 무엇을 입증했는가'가 경쟁의 언어가 되고 있습니다.

'병원전용'은 이제 쓸 수 없습니다: 표시·광고 규제와 적발 추이

식약처는 2025년 1월 21일 「화장품 표시·광고 관리 지침」을 개정해 피부과전용·병원전용·약국전용 같은 의약 전문가 지정·추천 표현을 금지했습니다. 인체 유래 성분으로 오인될 수 있는 '엑소좀 화장품'(식물·우유 유래처럼 출처를 밝히면 허용), 사용법을 잘못 알게 하는 마이크로니들·MTS, '피부나이 10년 감소' 같은 표현도 함께 막혔습니다. 온라인 광고는 제목 문구까지 심사합니다.

출처: 2025년은 서울경제, 2026년은 뉴스핌. 점검 대상과 범위가 달라 건수를 직접 비교하기는 어렵습니다.

단속은 판매업체를 넘어 책임판매업자로 넓어지고 있습니다. 책임판매업자는 화장품을 시장에 내놓고 품질·안전을 책임지는 사업자로 2025년 점검에서는 35곳이 관할 지방청의 현장 점검과 행정처분 대상이 됐습니다. 두 점검 모두 의약품 오인 광고가 가장 많았습니다. '어디서 파는가'를 말할 수 없게 되자 PDRN·EGF(상피세포성장인자)·엑소좀처럼 '무엇을 고치는가'를 내세우는 광고가 늘었고 소비자 혼란이 커졌다는 지적이 나옵니다.

관리실이 제품을 팔며 쓰는 SNS 홍보와 상담 문구에도 이런 표현이 흔합니다. 금지 표현은 확인된 사실이나 화장품 효능 범위 안의 말로 바꿔 둡니다.

• '병원에서 쓰는', '피부과전용' → 제품명, 기능성화장품 심사 여부
• '피부재생', '항염' → 보습, 피부결 정돈
• '피부나이 10년 감소' → 피부노화지수 같은 측정 표현
• 'MTS처럼 흡수' → 실제 사용 방법

약사 상주 매장과 의료기기 투자로 넓어지는 더마의 경계

'전용' 마케팅이 막힌 뒤 더마 유통은 대중 채널로 퍼지는 동시에 매장 안에 전문가 상담을 들이고 있습니다. 뉴스핌은 더마 판매처가 피부과·약국에서 올리브영, 다이소, 백화점 편집숍으로 넓어졌다고 짚었습니다. 현대백화점은 2026년 9월 18일 판교점에 165㎡ 규모의 더마 편집숍 '코오드'를 열어 제약사 기반·피부과 전문의 브랜드 250여 개를 모았습니다. 같은 달 무신사가 홍대에 연 약 400평 규모 뷰티 매장에는 약사가 상주하는 '뷰티온누리약국'이 함께 들어섰습니다.

화장품 기업은 의료기기 쪽으로도 뛰어듭니다. 뉴스핌에 따르면 아모레퍼시픽은 미세바늘 고주파 의료기기 업체 비올메디컬에 투자했고 2026년 7월 콜라겐 부스터 개발사 하이어코퍼레이션과 투자 계약을 맺었습니다. 연내 에너지 기반 의료기기 1종도 내놓을 계획입니다.

제품은 다이소에서 사고 상담은 약사와 백화점에서 받으며 기기는 화장품 기업이 만든 의료기기를 쓰는 구조가 자리 잡고 있습니다. 여기서 관리실만 할 수 있는 일은 고객 피부를 꾸준히 관찰하고 기록하는 것입니다. 관리실 대상 B2B 유통이 어떤 자리를 차지할지가 남은 쟁점입니다.

로레알 더마톨로지컬 뷰티는 왜 가장 많이 남기나

피부과 전문의 추천을 기반으로 운영하는 로레알(L'Oréal) 더마톨로지컬 뷰티 사업부는 2026년 상반기 영업이익률 28.4%로 그룹 전체(21.3%)보다 7.1%p 높았고 나머지 세 사업부(22.1~23.3%)도 모두 앞질렀습니다. 2026년 7월 29일 발표된 상반기 실적에서 이 사업부 매출은 42억 1,580만 유로였습니다. 환율과 인수합병 효과를 뺀 동일 기준(like-for-like)으로 11.3%, 보고 기준으로 9.3% 늘었고 라로슈포제·세라비·스킨수티컬즈가 모두 두 자릿수로 성장했습니다.

'병원전용' 표시가 막힌 한국 업계가 기댈 곳도 표시가 아니라 전문가 상담과 쌓아 온 근거입니다. 로레알은 2024년 8월 피부과 전문 제약사 갈더마 지분 10%를 인수했고 2025년 12월에는 약 39억 스위스프랑(약 6조 4,400억 원) 규모로 10%를 더 확보하는 계획을 밝혔습니다(뉴스핌). 의약품과 화장품의 경계를 허무는 이 방향은 한국 제약사의 진출과 같습니다.

더마코스메틱 시장 재편 이후 피부관리 업계와 정책이 준비할 과제

'병원전용'이라는 신뢰 장치가 사라진 시장에서 관리실과 브랜드, 정책은 모두 근거를 보여 주는 방식으로 바뀌어야 합니다.

피부관리실 종사자

관리실에서 쓰거나 파는 제품이 기능성화장품 심사를 받았는지, 인체적용시험을 어느 기관에서 몇 명을 대상으로 했는지부터 확인합니다. 임상 수치를 내세우는 브랜드가 늘어난 만큼 관리사는 그 수치를 읽고 고객에게 정확히 옮길 수 있어야 합니다. 외국인 고객을 위한 다국어 상담 자료와 피부 상태 기록지도 갖춰 둘 때입니다.

경영자와 브랜드

약사 상주 매장과 백화점 편집숍까지 상담을 내세우는 지금 관리실의 무기는 관리 전후 기록과 홈케어 처방을 잇는 상담 기록입니다. 브랜드가 효능 실증 자료를 늘리고 에스테틱 B2B 채널의 가격과 유통 구조를 투명하게 해야 관리실도 근거를 갖고 제품을 권할 수 있습니다.

정책 담당자

같은 시장의 추정치가 4.2배나 벌어지면 정책의 기준선을 세우기 어렵습니다. 더마 표기 기준과 공식 통계 집계를 마련하고 반복 위반 업체와 판매 플랫폼의 책임 강화도 검토해야 합니다. 시술과 홈케어 사이의 영역은 앞으로 더 촘촘해질 것입니다.

자주 묻는 질문

같이 읽으면 좋은 것들

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출처

1. 조선일보 - 유로모니터 집계 국내 더마 스킨케어 시장 성장(2020~2025년) 보도
2. 서울경제 - 식약처 '의사 추천·병원전용' 화장품 부당광고 237건 적발 보도
3. 뉴스핌 - K뷰티 호황⑥ 더마 시장·유통·광고 규제 보도
4. L'Oréal - 2026 Half-Year Results
5. 더구루 - 5.5조 더마코스메틱 시장 제약사 경쟁 보도